山东省烟台市

2018-01-17 10:12:10.0

  烟台市早在1994年就提出率先在农业领域实施名牌带动战略,并逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展格局。近年来,立足产业,着眼长远,以优势产业为重点,以区域公用品牌为总抓手,重点在品牌基地建设、龙头企业培育、新型业态开发、品牌文化打造等方面创新求变,激发了品牌农业新活力,品牌农业不断提档升级。截至2016年底,全市累计注册农产品商标4600件,培育中国驰名商标27个,中国名牌农产品12个,国家地理标志证明商标34个。烟台苹果、烟台大樱桃、烟台海参、龙口粉丝、烟台葡萄酒等一大批农产品区域公用品牌享誉海内外,张裕、鲁花、东方海洋、双塔、登海等一批企业品牌闻名遐迩。“烟台苹果”连续八年蝉联中国水果第一品牌,品牌价值达126.01亿元;烟台大樱桃也稳居国内樱桃产业第一品牌。

  品质是品牌的核心和基础,发达的产业是品牌茁壮成长的土壤。我市每年安排财政专项资金,围绕苹果、大樱桃、葡萄等优质农产品,加强标准制定、品种选育、基地建设和品牌打造。

  企业和合作社是农产品品牌培育的主力军和市场推介的有效载体,是推进农业品牌化战略的主要抓手。我市先后出台了扶持农业产业化龙头企业、农民专业合作社发展的意见,扶持企业研发产品开拓市场,重点完善企业和农户的利益联结关系,推动龙头企业规模化、集群化发展。全市年销售收入亿元以上农业龙头企业达到146家,农业上市企业15家;在工商部门注册的合作社达到1.26万家。区域公用品牌是企业品牌的孵化器和助推器,企业产品品牌是区域公用品牌的有力支撑,与区域公用品牌为母子关系,互为支撑。

  优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力。我市把农业品牌建设与烟台的地域文化建设结合起来,深入挖掘品牌文化内涵。沿海百公里的葡萄长廊,吸引国内外资本先后建设了张裕卡斯特酒庄、拉菲酒庄等国际水准的葡萄酒庄49座,实现了葡萄种植、葡萄酒加工、酒窖和葡萄酒文化的完美结合,成为烟台农业和旅游的亮点。围绕品牌产业,连续多年举办苹果艺术节、大樱桃节、“梨花节”,承办了国家第一套水果特种邮票(苹果邮票)首发仪式、举办“果香烟台”摄影大赛、烟台苹果微视频大赛等一系列活动,开展休闲采摘垂钓、农耕体验、渔家乐、农家乐等休闲农业乡村旅游活动,让消费者在品尝烟台名特优农产品中,领略品味烟台独特的开埠文化、葡萄酒文化、仙道文化及海洋文化。

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