胡晓云 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任

2018-01-17 10:12:10.0

  胡晓云,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任,浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任,硕士、博士生导师。中国广告协会学术委员会副主任、常委;芒种品牌管理机构首席顾问。

  首届中国十大广告学人、2007中国广告年度人物、2010年经典传播大奖“研究成就奖”、2015年度中国农村新闻人物“情系三农”奖、2016年度全国五一品牌建设奖“优秀专家奖”、2016中国农牧业年度风云人物、2017中国当代杰出广告人及“教育推动·卓越人物奖”等荣誉获得者。被人民日报等誉为“中国品牌农业的拓荒者 ”。

  作为一个长期研究广告传播和品牌战略的学者,早在2004年,胡晓云便将品牌视角转向了农业领域,并开展持续性纵深研究:2006年,发表《中国广告公司的蓝海:关注三农,关注民生》,呼吁社会关注农业品牌建设;2007年,出版国内第一本农业品牌化专著《中国农产品的品牌化:中国体征与中国方略》,提出了“农产品区域公用品牌”的概念以及“中国农产品区域公用品牌价值评估”方法;2009年,组建浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,是当时国内高校、科研院所中的唯一一家专注于农业品牌研究的研究机构;同年,开发“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”,并持续开展公益性课题——中国农产品区域公用品牌价值评估;2010年,开发“中国农事节庆影响力评价模型”,并开展首次研究;2012年,开发“中国品牌新农村建设指数评测模型”;2016年起,与新博娱乐nb88果品流通协会联合开展“新博娱乐nb88果品区域公用品牌价值专项评估”;在多年的农业品牌理论研究以及各地果品区域公用品牌战略规划等探索经验上,总结中国nb88新博果业品牌创造的价值发现与价值重塑方法。

  自正式组建浙江大学CARD中国农业品牌研究中心以来,在理论研究的基础上,胡晓云率团队成员开展农产品区域公用品牌战略规划,通过品牌顶层设计,引领地方农业产业的转型升级。截至目前,胡晓云已经主导完成了近百个农产品区域公用品牌的顶层设计,其中包括陕果、烟台苹果、烟台大樱桃、户县葡萄、武功猕猴桃、周至猕猴桃、景东核桃、万荣苹果、象山柑橘、灵宝苹果、蒲城酥梨、阿拉尔红枣、黄岩蜜桔、文成杨梅、温岭葡萄、威宁苹果等近20个果品品牌战略规划研究项目。

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